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    微信公眾號改版能打贏信息流之戰么?
    來源:湖北國聯計算機科技有限公司-荊州網站建設-荊州軟件開發-政府網站建設公司 時間:2018-06-22

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    6月20日下午,微信iOS版本更新至6.7.0,新增“可以直接瀏覽訂閱號消息”的功能。更新后,用戶可以在原本的訂閱號界面,以一種按時間排序的信息流模式進行閱讀,就和很多資訊類 app 一樣。

    也就是說,當你點開新版微信的訂閱號界面——現在已經改名為訂閱號消息——之后,呈現在面前的,不再是一個個公眾號列表,不再像原來那樣點開一個公眾號才能看到其推送的內容,而是信息流式的瀏覽界面,訂閱號的群發消息直接以“標題+封面圖”的形式展示在消息列表里,用戶點開后可直接閱讀內容。原本的訂閱號列表界面,則需要點擊右上角之后才能進入。

    此次微信公眾號的改變,最關鍵之處是削弱置頂公眾號,更強調各個訂閱公眾號在頭條標題、內容和圖片上的競爭能力,也就是以訂閱號作者為核心轉向以文章為核心。如此以來,微信公眾號就會呈現出“頭條化”——越是用戶集中打開的頭條圖文,越有可能獲得平臺推薦,獲得更好的展示位置甚至置頂——當然,這還跟微信團隊是否設置了這種推薦算法有關。

    這無疑會加劇微信公眾號作者在內容上的競爭。難怪有人擔憂,標題黨會更加被強化。不過這也是信息流模式難以避免的。微信給出的回應,是認為此舉能夠改變目前微信公眾號的固化難題——用戶流量朝少數大號集中,擠壓了新生優質公眾號的生存空間,通過內容信息流推薦,可以讓更多公眾號被挖掘。

    公眾號改版能打贏信息流之戰么?目前來看,它依然擁有足夠的用戶黏性。關鍵就在于,改版一方面要汲取頭條等信息流模式的優勢,另一方面也不能走向另一個極端——只有流動的信息,而無可以沉淀的優質內容,否則,只會讓優秀的創作者和用戶一起流走。

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